我一夜之间成了丑闻女主角 第三百七十五章 营销方式
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吴成宝这么晚把宋迟叫出来,是因为《母子客栈》制片人的那条朋友圈。
玩笑过后,一群人正儿八经地开始讨论后续的很多事情。
首当其冲,怎么面对《母子客栈》的强行“对垒”。
“操,说句不好听的,他们《母子客栈》不就是个狗皮膏药黏着我们,强行对垒蹭热度吗?”
周云看到一个留着及肩长发的男人把烟盒往桌上一扔,语气很烦躁,“一个低成本喜剧,正儿八经地播也就这成绩了,又不是电影,有那么多以小博大的例子,十几二十年了,真当喜剧题材的电视剧这么好混出来呢。”
“不就是不好混,所以才强行蹭我们的热度吗?”另一个人笑笑,带着几分讽刺,说:“洪城卫视一如既往的恶心人,为了收视率,什么阴招损招都干得出来,我们一定档,他们也跟着定档,没话找话地把《母子客栈》跟《问心》挂上钩。”
“还不是看《问心》这部证据,所以专门拿了一部喜剧出来打擂台。”
几个人吐槽了一通。
吴成宝敲了敲桌子,几个人便收了声,看向他。
他说:“眼下这状况呢,我们也心知肚明,我们这是被人给盯上了,其实也正常,《问心》这么一部大戏,之前过审的时候就遭了不少人的黑手,好不容易定档了,其他的平台不想看到我们一家独大,想了个损招来强行蹭一波流量也正常,我们现在把人家祖宗十八代骂个遍,过了嘴瘾,说起来还是于事无补,关键在于,我们该怎么样才能把这个狗屁膏药给甩了?”
周云听了之前几个人暴躁的发言,到吴成宝的时候,他说话却平平静静的,没有一点生气的意思,温和有力,有一股安抚人的力量。
而且,他说话总能抓到重点。
现在骂人确实没用,关键还是看如何去见招拆招。
“不回应。”宋迟开口,“这种时候,不管我们回应什么,都会被他们抓住一个话头,进行第二波的营销,我们就做好自己的宣传,跟《母子客栈》有关的一个字都不要提,尤其是这段时间的媒体采访,都提前打好招呼,不要提《母子客栈》,也不要回应任何他们的喊话。”
“但我们什么都不回应,任由他们引导舆论,泼脏水,到后面的话,我们就失了先手了。”那个长发及肩的男人说。
“我们自己的宣传攻势还是要加猛点。”吴成宝说,“在我看来,就做好自己的宣传,宋迟说得没错,我们无论回应什么,都是给《母子客栈》增加话题,我们不能够把话题热度拱手相让,就让他们自导自演吧,大家也都不是傻子,洪城卫视和海娱网搞这么一出大戏,除非以后不打算跟我们合作了,否则也不会做得太过分。”
周云作为一个编外人员,自始至终都没有说话。
她只是听。
那个长发及肩的男人又开口说:“那现在就是第二个问题,《问心》的宣传该怎么弄?我们定档定得太仓促,苏烟那边档期合不上,周云这边又马上要进组拍戏了。”
他看了周云一眼。
“需要艺人亲自上阵的宣传,都是最低级的宣传。”说话的是刚才始终没有开口的一个女人,她说,“话题营销和宣传这一块,我来做方案,但关键在于,艺人们能够接受的底线在哪里,今天播出的前两集,说实话,从宣传和营销的角度来说,可以操作的点不算好,周云和苏烟的出场篇幅都不多,焦点全在迟哥一个人身上,又都是男人戏,我这边的人一直在追踪各项数据,截至目前,各项话题的讨论度是低于我们的预估的,今天播出的两集内容不是这部戏的主要受众喜欢看的内容。”
“大家不是都在讨论迟哥的演技吗?”有人问。
负责剧宣的女人直接明了地说:“迟哥的演技好,这是大家公认的,所以这个讨论虽然热烈,但不足以把路人盘拉到追剧的人中,这个转化率很低,现在这个市场,很少有人会因为一个演员的演技好而去看一部戏。其实这半年来关于这部戏的一些前期讨论,观众们最想看的内容还是迟哥跟苏烟和周云两个人的爱情戏,今天很多的实时讨论也是在期待这个。”
“在这部剧的品质上做宣传呢?”有人提议,“《问心》跟《母子客栈》可完全不是一个层次的戏,《母子客栈》我看了,还是那种低成本的古装喜剧,服化道什么的肉眼可见的粗糙,我们在这方面做宣传,应该能够很好地跟《母子客栈》区别开来吧?”
“这方面的宣传我们已经铺开了,前面两集的几个大调度我们都已经做成了物料,在各个平台上推了出去,反响确实不错,但我还是那句话,在电视剧这一块,只有人设、剧情和题材三个方面形成出圈的宣传和推广,才能让观众转化率实现指数提高,不然的话,再好的口碑也没办法把人吸引去追剧。”
“我听明白了,现在剧情上没办法做出有效的宣传,只能够运营相关话题,让这部剧的关注度和讨论度不降。”吴成宝说。
“没错,大家都很清楚,《问心》的故事其实是后程发力,越到后面,爆发越强,我们前期应该做的不是形成大规模的宣传,而是维持好一个基本盘就好。”
“周云和苏烟两个人的角色什么时候才会进入主剧情?”宋迟开口问。
“苏烟要到第五集,周云要到第七集。”
“当时我就提出来过,她们两个人不能够出场这么晚,但是姜导坚持要这么剪。”
“姜导这么剪,也是为了让何穆这个人物在前期立住,如果不在前期的故事里把何穆这个从小受苦、性格隐忍、温吞善良的性格给立住了,他在后面剧情中在两个女人之间纠缠不清就会直接变成渣男,故事也就不会那么感动人。”
宋迟看向周云。
周云对他笑笑。
宋迟深吸一口气,敲了敲桌子。
热议的场面安静下来。
宋迟沉吟片刻,说:“各位,首先非常谢谢大家这么晚了还在这里出谋划策,讨论怎么让《问心》的成绩更好,但有一件事,因为当初我做《问心》这部戏的时候,在座各位中有部分并没有参与,所以可能还不知道我为什么想要做这部戏。”
“如果我只是想要拍一部很火的、数据很好的戏,我大可以去选择一部故事更加跌宕起伏的狗血偶像剧,或者是去市面上找更有趣的、更迎合观众爱好趣味的题材的故事,当时我想要拍《问心》,其实理由很简单,我已经到了需要转型的时候了,在这之前,我拍过很多戏,电影,电视剧,但那里面的我,都是少年,或者年轻人的形象,演技好吗?我不敢自夸,但我确实都尽心尽力地演了。”
“但拍了这么多年,我明显地感受到了一种局限性,我需要一个更加丰富的角色。所以,当时制作公司其实更想要另一位导演来执导这部戏,但我坚持要姜辛导演来执导。哪怕很多人都劝我,说姜导已经不适合这个讲究快节奏的市场了,我不是说严肃的正剧一定就高人一等,但我总还是想要有一些突破的,不仅仅是突破,我也希望能够给大家带去一个让人记忆深刻、哪怕十年之后再重新看,依然觉得好看、耐看的戏。《问心》就是在这个时候出现的。”
“《母子客栈》片方的做法确实让人讨厌,可我不希望它来打乱《问心》的节奏,《问心》有自己的节奏。”宋迟说到这里,停顿了一下,看向周云,“当初我们拍这部戏的时候,都是抱着认真、钻研的态度去磨出来的这部戏,时至今日,我都仍然认为,我对这部戏付出了我的心血,我相信小云也一样。”
周云对大家点头一笑。
“所以,哪怕这已经不是一个酒香不怕巷子深的年代了,我仍然,仍然还是希望能够有尊严地去获得观众的喜欢和尊重。”宋迟说,“姜导已经完成了他的工作,在座各位都看过这部剧,我相信,毋庸置疑,这是一部很好的戏,甚至对我来说,是一部我可以认为成为我全新代表作的戏,所以,我不反对宣传,也不反对营销,但一切请以不伤害这部剧本身的品质和口碑为前提去进行,需要我做什么,需要我们做什么,各位发挥自己的专业能力,做好方案,我们会全力配合。”
……
凌晨。
周云冲了一杯咖啡,端到宋迟面前。
“你先回去休息吧。”宋迟说,“我这边一时半会儿还结束不了。”
“没事,我现在这个时候回去也睡不着。”周云在宋迟身边坐下来,摸了摸他的脸,说:“我明天上午也没有工作,陪你一会儿,困了我就到你休息室沙发上睡一会儿,不用管我。”
宋迟笑了起来,说:“辛苦你陪着我。”
“我只是无奈,我没有办法做些什么。”周云说,“这种状况,如果我有解决的办法就好了。”
“这也不是你要去操心的,有专业的人去做这些事情。”宋迟说,“放心,我这里的人,在各自的领域都是一把好手,我们已经把我们需要做的很好地完成了,接下来就看他们的了。”
周云说:“虽然我进组拍戏了,但只要是我能够做的宣传活动,你都可以找我,直播也好,访谈也好,我都会配合的,和你一样。”
“我知道。”
周云将头靠在宋迟的肩膀上,和他一起看着窗外的城市夜景。
已经是深更半夜,城市的灯景依然如繁星闪烁。
“一部戏从制作到播出真不容易。”周云轻声感慨。
宋迟说:“但仍然有很多人热爱这个行业。”
周云点头。
一直到凌晨四点,各部门的方案做出来,大家再次开会,过了方案,宋迟才带着周云回家。
白天,有另外的人按照这个方案去执行。
周云一觉睡到将近中午才醒过来,睁开眼睛时,宋迟竟然已经不在床上了。
她下了床,走出卧室,听到宋迟跟人讲电话的声音。
他在阳台上。
周云没去打扰,给自己倒了一杯水,喝下。
过了一会儿,宋迟打完电话,转身回来了。
“中午吃什么?”宋迟问。
周云摇头,说:“没时间吃了,我马上就要出门了,我让小句给我买了面包,等会儿路上吃吧。”
宋迟脸上闪过心疼之色。
周云连忙抬起手,“停停停,打住啊,我可不想听到你说什么心疼我的话,我一个年轻人熬个夜可不需要心疼。”
宋迟要说的话没说出口,无奈地一笑。
“今天的情况怎么样?”周云问。
“挺好,按部就班地宣传了姜导的执导功力,昨天晚上第一二集的大场面调度。”宋迟说,“安排了一个专业技术人员伪装成路人,对第一集和第二集的很多地方做了专业分析贴,上午的宣传效果不错。”
周云笑着说:“你那个剧宣小姐姐真有两把刷子,这种刁钻的营销手段,她也能想出来。”
如今大家的宣传都是往简单粗暴的方向走,因为越简单粗暴,越容易出圈。
昨天晚上最后定下来的宣传方案却反其道而行——既然《问心》拍得这么牛,那Ok,就正儿八经地告诉观众,这部戏拍得牛在哪里。
果然,这种不明觉厉的技术贴意外地击中了网络的敏感点。
“6666666!”
“牛逼了,宝刀未老!”
“果然是国家队的姜导,这种片子,还得老一辈艺术家来操刀才拍得出来。”
……
参与讨论的人,十有八九没看过这部戏,但是技术贴的本身就类似于一种剧透,看过技术分析贴,就给人一种看过剧的错觉了,于是,参与讨论的热情蹭蹭高涨。
周云坐上车出发去工作的时候,这个技术贴不出意外地被营销上了热搜。
周云明白,这就是宋迟所说的,不能影响这部戏本身品质和口碑的营销方式。
玩笑过后,一群人正儿八经地开始讨论后续的很多事情。
首当其冲,怎么面对《母子客栈》的强行“对垒”。
“操,说句不好听的,他们《母子客栈》不就是个狗皮膏药黏着我们,强行对垒蹭热度吗?”
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“不就是不好混,所以才强行蹭我们的热度吗?”另一个人笑笑,带着几分讽刺,说:“洪城卫视一如既往的恶心人,为了收视率,什么阴招损招都干得出来,我们一定档,他们也跟着定档,没话找话地把《母子客栈》跟《问心》挂上钩。”
“还不是看《问心》这部证据,所以专门拿了一部喜剧出来打擂台。”
几个人吐槽了一通。
吴成宝敲了敲桌子,几个人便收了声,看向他。
他说:“眼下这状况呢,我们也心知肚明,我们这是被人给盯上了,其实也正常,《问心》这么一部大戏,之前过审的时候就遭了不少人的黑手,好不容易定档了,其他的平台不想看到我们一家独大,想了个损招来强行蹭一波流量也正常,我们现在把人家祖宗十八代骂个遍,过了嘴瘾,说起来还是于事无补,关键在于,我们该怎么样才能把这个狗屁膏药给甩了?”
周云听了之前几个人暴躁的发言,到吴成宝的时候,他说话却平平静静的,没有一点生气的意思,温和有力,有一股安抚人的力量。
而且,他说话总能抓到重点。
现在骂人确实没用,关键还是看如何去见招拆招。
“不回应。”宋迟开口,“这种时候,不管我们回应什么,都会被他们抓住一个话头,进行第二波的营销,我们就做好自己的宣传,跟《母子客栈》有关的一个字都不要提,尤其是这段时间的媒体采访,都提前打好招呼,不要提《母子客栈》,也不要回应任何他们的喊话。”
“但我们什么都不回应,任由他们引导舆论,泼脏水,到后面的话,我们就失了先手了。”那个长发及肩的男人说。
“我们自己的宣传攻势还是要加猛点。”吴成宝说,“在我看来,就做好自己的宣传,宋迟说得没错,我们无论回应什么,都是给《母子客栈》增加话题,我们不能够把话题热度拱手相让,就让他们自导自演吧,大家也都不是傻子,洪城卫视和海娱网搞这么一出大戏,除非以后不打算跟我们合作了,否则也不会做得太过分。”
周云作为一个编外人员,自始至终都没有说话。
她只是听。
那个长发及肩的男人又开口说:“那现在就是第二个问题,《问心》的宣传该怎么弄?我们定档定得太仓促,苏烟那边档期合不上,周云这边又马上要进组拍戏了。”
他看了周云一眼。
“需要艺人亲自上阵的宣传,都是最低级的宣传。”说话的是刚才始终没有开口的一个女人,她说,“话题营销和宣传这一块,我来做方案,但关键在于,艺人们能够接受的底线在哪里,今天播出的前两集,说实话,从宣传和营销的角度来说,可以操作的点不算好,周云和苏烟的出场篇幅都不多,焦点全在迟哥一个人身上,又都是男人戏,我这边的人一直在追踪各项数据,截至目前,各项话题的讨论度是低于我们的预估的,今天播出的两集内容不是这部戏的主要受众喜欢看的内容。”
“大家不是都在讨论迟哥的演技吗?”有人问。
负责剧宣的女人直接明了地说:“迟哥的演技好,这是大家公认的,所以这个讨论虽然热烈,但不足以把路人盘拉到追剧的人中,这个转化率很低,现在这个市场,很少有人会因为一个演员的演技好而去看一部戏。其实这半年来关于这部戏的一些前期讨论,观众们最想看的内容还是迟哥跟苏烟和周云两个人的爱情戏,今天很多的实时讨论也是在期待这个。”
“在这部剧的品质上做宣传呢?”有人提议,“《问心》跟《母子客栈》可完全不是一个层次的戏,《母子客栈》我看了,还是那种低成本的古装喜剧,服化道什么的肉眼可见的粗糙,我们在这方面做宣传,应该能够很好地跟《母子客栈》区别开来吧?”
“这方面的宣传我们已经铺开了,前面两集的几个大调度我们都已经做成了物料,在各个平台上推了出去,反响确实不错,但我还是那句话,在电视剧这一块,只有人设、剧情和题材三个方面形成出圈的宣传和推广,才能让观众转化率实现指数提高,不然的话,再好的口碑也没办法把人吸引去追剧。”
“我听明白了,现在剧情上没办法做出有效的宣传,只能够运营相关话题,让这部剧的关注度和讨论度不降。”吴成宝说。
“没错,大家都很清楚,《问心》的故事其实是后程发力,越到后面,爆发越强,我们前期应该做的不是形成大规模的宣传,而是维持好一个基本盘就好。”
“周云和苏烟两个人的角色什么时候才会进入主剧情?”宋迟开口问。
“苏烟要到第五集,周云要到第七集。”
“当时我就提出来过,她们两个人不能够出场这么晚,但是姜导坚持要这么剪。”
“姜导这么剪,也是为了让何穆这个人物在前期立住,如果不在前期的故事里把何穆这个从小受苦、性格隐忍、温吞善良的性格给立住了,他在后面剧情中在两个女人之间纠缠不清就会直接变成渣男,故事也就不会那么感动人。”
宋迟看向周云。
周云对他笑笑。
宋迟深吸一口气,敲了敲桌子。
热议的场面安静下来。
宋迟沉吟片刻,说:“各位,首先非常谢谢大家这么晚了还在这里出谋划策,讨论怎么让《问心》的成绩更好,但有一件事,因为当初我做《问心》这部戏的时候,在座各位中有部分并没有参与,所以可能还不知道我为什么想要做这部戏。”
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“但拍了这么多年,我明显地感受到了一种局限性,我需要一个更加丰富的角色。所以,当时制作公司其实更想要另一位导演来执导这部戏,但我坚持要姜辛导演来执导。哪怕很多人都劝我,说姜导已经不适合这个讲究快节奏的市场了,我不是说严肃的正剧一定就高人一等,但我总还是想要有一些突破的,不仅仅是突破,我也希望能够给大家带去一个让人记忆深刻、哪怕十年之后再重新看,依然觉得好看、耐看的戏。《问心》就是在这个时候出现的。”
“《母子客栈》片方的做法确实让人讨厌,可我不希望它来打乱《问心》的节奏,《问心》有自己的节奏。”宋迟说到这里,停顿了一下,看向周云,“当初我们拍这部戏的时候,都是抱着认真、钻研的态度去磨出来的这部戏,时至今日,我都仍然认为,我对这部戏付出了我的心血,我相信小云也一样。”
周云对大家点头一笑。
“所以,哪怕这已经不是一个酒香不怕巷子深的年代了,我仍然,仍然还是希望能够有尊严地去获得观众的喜欢和尊重。”宋迟说,“姜导已经完成了他的工作,在座各位都看过这部剧,我相信,毋庸置疑,这是一部很好的戏,甚至对我来说,是一部我可以认为成为我全新代表作的戏,所以,我不反对宣传,也不反对营销,但一切请以不伤害这部剧本身的品质和口碑为前提去进行,需要我做什么,需要我们做什么,各位发挥自己的专业能力,做好方案,我们会全力配合。”
……
凌晨。
周云冲了一杯咖啡,端到宋迟面前。
“你先回去休息吧。”宋迟说,“我这边一时半会儿还结束不了。”
“没事,我现在这个时候回去也睡不着。”周云在宋迟身边坐下来,摸了摸他的脸,说:“我明天上午也没有工作,陪你一会儿,困了我就到你休息室沙发上睡一会儿,不用管我。”
宋迟笑了起来,说:“辛苦你陪着我。”
“我只是无奈,我没有办法做些什么。”周云说,“这种状况,如果我有解决的办法就好了。”
“这也不是你要去操心的,有专业的人去做这些事情。”宋迟说,“放心,我这里的人,在各自的领域都是一把好手,我们已经把我们需要做的很好地完成了,接下来就看他们的了。”
周云说:“虽然我进组拍戏了,但只要是我能够做的宣传活动,你都可以找我,直播也好,访谈也好,我都会配合的,和你一样。”
“我知道。”
周云将头靠在宋迟的肩膀上,和他一起看着窗外的城市夜景。
已经是深更半夜,城市的灯景依然如繁星闪烁。
“一部戏从制作到播出真不容易。”周云轻声感慨。
宋迟说:“但仍然有很多人热爱这个行业。”
周云点头。
一直到凌晨四点,各部门的方案做出来,大家再次开会,过了方案,宋迟才带着周云回家。
白天,有另外的人按照这个方案去执行。
周云一觉睡到将近中午才醒过来,睁开眼睛时,宋迟竟然已经不在床上了。
她下了床,走出卧室,听到宋迟跟人讲电话的声音。
他在阳台上。
周云没去打扰,给自己倒了一杯水,喝下。
过了一会儿,宋迟打完电话,转身回来了。
“中午吃什么?”宋迟问。
周云摇头,说:“没时间吃了,我马上就要出门了,我让小句给我买了面包,等会儿路上吃吧。”
宋迟脸上闪过心疼之色。
周云连忙抬起手,“停停停,打住啊,我可不想听到你说什么心疼我的话,我一个年轻人熬个夜可不需要心疼。”
宋迟要说的话没说出口,无奈地一笑。
“今天的情况怎么样?”周云问。
“挺好,按部就班地宣传了姜导的执导功力,昨天晚上第一二集的大场面调度。”宋迟说,“安排了一个专业技术人员伪装成路人,对第一集和第二集的很多地方做了专业分析贴,上午的宣传效果不错。”
周云笑着说:“你那个剧宣小姐姐真有两把刷子,这种刁钻的营销手段,她也能想出来。”
如今大家的宣传都是往简单粗暴的方向走,因为越简单粗暴,越容易出圈。
昨天晚上最后定下来的宣传方案却反其道而行——既然《问心》拍得这么牛,那Ok,就正儿八经地告诉观众,这部戏拍得牛在哪里。
果然,这种不明觉厉的技术贴意外地击中了网络的敏感点。
“6666666!”
“牛逼了,宝刀未老!”
“果然是国家队的姜导,这种片子,还得老一辈艺术家来操刀才拍得出来。”
……
参与讨论的人,十有八九没看过这部戏,但是技术贴的本身就类似于一种剧透,看过技术分析贴,就给人一种看过剧的错觉了,于是,参与讨论的热情蹭蹭高涨。
周云坐上车出发去工作的时候,这个技术贴不出意外地被营销上了热搜。
周云明白,这就是宋迟所说的,不能影响这部戏本身品质和口碑的营销方式。