半月霓虹 第3章 创造神话
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语毕。寻安礼感到内心一阵轻松。或许是因为他又见到了昔日那个被他深藏于心并唤作“小羽毛”的女孩，让他的心绪有了一丝和悦与安宁；又或许是因为他无条件相信祝翾的实力，相信她一定能帮他打赢这场冲刺战。
临走时，寻安礼在“银杏”门口突然转身，从西装的贴胸口袋内掏出一方精致的玫瑰茜红小盒子，动作随意地递给祝翾：
“哦对了，这是其中一个样品，这个款式在集团审核时没有一致通过，因此不予制作上市。这个就送给你找灵感用吧。”
祝翾小心地接过小红盒，表情夸张得像是得了个稀罕宝贝一样，大谢集团不过审之恩，引得寻安礼忍不住大笑。
祝翾送寻安礼到电梯口，等电梯的间隙，祝翾突然问一句：
“学长，你们招的那个海外设计师，是英国的吗？”
“你怎么知道？”寻安礼略显惊讶。
“我猜的。”祝翾俏皮一笑，示意他进电梯。
华灯初上。
翾羽传媒内部正在召开关于灼晔项目的专项研讨会，确立以完成销售KpI为导向的营销主张。
祝翾率先向大家宣布了整体作战方针：
“第一，产品分级。把灼晔集团本季即将推出的新品按设计款式、原材料、制作工序等进行等级划分，区分主次，便于瞄准营销重点。
第二，卖场分阶。重点分析琅北市全区域旗舰大卖场及品牌直营卖场，根据卖场规模、周边人流量等将各大商超专柜及直营店做营销阶段划分，便于盘活卖场的综合利用率，避免出现两极分化现象。
第三，受众分层。灼晔的目标用户一直面向中高端市场，这个定位我们保持不变。但如果想挑战翻两番的销售目标，我们必须把他们的受众圈层做细分。人群的划分逻辑不是只有男性、女性，还有单身贵族、小情侣、恋爱长跑一族、新婚夫妇等维度。甚至可以将人的感情状态与其职业相结合来做更精准的直接营销。”
打法方向陈述完，祝翾把发言权交给各部门。
市场部部长钟美意赞同祝翾的指导方针：“按照祝总的核心思路，我们市场部会与企划部和媒介部成立联合项目组，在宣发方案、企划形式、媒介策略方面对齐节奏和内容。”
企划部部长刑小齐和媒介部部长郝微纷纷表示认可钟美意的提议。
商务部部长宋周也表示会全力支持各部门的外联沟通工作。
接下来就是各部门细分关键行动项，并对齐各个里程碑点。
忙完已是深夜十点。
祝翾回到办公室，揉一揉发酸的眼窝，靠在座椅上，脑海里一遍遍翻阅着今天上午在寻安礼手机上看到的那几款样品图：
阳光下傲然挺立的露珠，哪怕即将在炙烤中湮灭无痕，也照样生机凛然，留一世澄澈自得的灵魂。
蓝色波涛中破浪相吻的海鱼与飞鸟，勇敢冲开生命的枷锁，用一场禁忌之恋将不可能变为可能。
微风里恣意飘摇的蒲公英，随遇而安，随喜自在，真正活出了“像风一样自由”的样子。
她很想为这个系列命名，思索许久，她在纸上写下了两个字：“觅语”。
子夜，祝翾又拿出笔，在纸上写下这些文案：
【晨光露语】：
这一生，
下一世，
再下一世，
我都愿化作一颗露珠，
立于晨曦的青荷之上，
与当头灼烈的骄阳，
来一场约定三生的较量。
【禁忌之恋】：
生灵万物，
既有枷锁，
必藏密钥。
你可愿与我一道，
去解那缘定之谜？
【自在如风】：
最后一道人间清醒，
当属蒲公英。
风里恣意，
云下舒朗。
随遇而安，
随喜自在。
自由自我，
自得其乐。
两周后。
翾羽传媒针对灼晔项目的全案营销策略方案在灼晔高层复审会议中全票通过。
祝翾在灼晔高层面前做汇报呈现时，全程脱稿、一气呵成，她和团队提出的独特营销主张亦获得了对方的一致赞许。她的自信与专业严谨的行事作风更令灼晔内部不敢小觑她初创的翾羽传媒。
会议结束。祝翾去茶水间，寻安礼早已端着两杯咖啡在此等候。
“小羽毛，这段时间辛苦了。谢谢你！”寻安礼递上咖啡。
“哪儿啊，仗还没开始打呢！”祝翾伸手接过咖啡，小抿一口。
“你的方案能得那班老古董全票赞同，这已经是一个奇迹了！”寻总夸得很认真。
“哈哈哈！你背后都是这么称呼你们总裁办的吗？看来学长这些年很不容易啊！”祝翾笑着挖苦道。
“你就取笑我吧！哈哈哈！”寻安礼也乐着。
是啊，七年时间，寻安礼从大学毕业开始进入集团工作，一路从部门主力人员干到cEo，虽说有他父亲的倾力培养和提携，但他本人如果不够努力尽心，即使有再多的资源和机会向他倾斜，那也是接不住的。
“不管怎样，今天是一个很好的开始。能获得甲方高度认可，我们团队很受鼓舞。”祝翾坦言。
“小羽毛，你的团队很优秀！接下来，是你们的showtime！”寻安礼为她鼓气。
祝翾回以感激的微笑。
接下来的一个月，祝翾带领团队全面实施营销计划，线上线下同步开售，很快，灼晔新品宣扬的“随性自我”的生活态度在琅北全城腾跃而起。一时间，灼晔品牌各大实体店卖场火爆空前，线上营销活动热度一时无两。尤其是祝翾为那三款戒指写的推广文案，更是得到了现象级的赞转评。
“晨光露语”款在大龄单身女贵族群体中成功出圈。她们戴上戒指三五成群并排走在大街上，把世俗的眼光甩在脑后，自信又自我，从容不迫，坚定前行。
“禁忌之恋”款成功俘获暗恋者的灵魂。他们纷纷涌入卖场，不再犹豫毅然决然地买下戒指，直奔心爱的人面前。线上反馈的数据显示，这款戒指在一周之内帮助近万人成功表白了他们心中的男神女神们。
“自在如风”款则稳稳拿住了都市青年的心智。下到二十出头的社会新鲜人，上到四十有加的都市老资历，戴上这款戒指，如同在心里铭刻一生信奉的人生箴言，指引自己向好而生。
从更深层次来讲，这几款产品带给消费者的利好不仅仅是外表的装饰，它们更滋养了青睐者的精神内在，在不知不觉中为他们注入了一股信仰之力，代言了人们向往的生活态度，引爆了大众的情绪共鸣。
效果数据是相当可观的。
线上销售数据反馈，“晨光露语”自开售之日起，每日全网限量发售1万件，连续七天一抢而空，妥妥地成为当季爆款；营销序幕拉开不足十日，“觅语”系列三款产品全网销售已超过18万件，总营收超过60亿。线下各卖场，在下班高峰期也是人山人海，遇到周末更是万人空巷，“觅语”新品陈列两周，实体店销售已破20万件，同时也带动了其他系列产品销量的同步上涨。这是灼晔历史上从未有过的战绩。
随着祝翾团队的阶梯式营销进程不断推进，在市场宣发三周后，“觅语”系列甚至出现了库存告急预警。寻安礼不得不带领制作团队加急赶制新货，以备最后一轮冲刺。
11月13日，翾羽传媒代理灼晔集团的季度末营销突击战完美收官。
离新年还有一个多月，寻安礼已超额完成了年度KpI。
翾羽传媒用三十天助灼晔集团创造了超过两百亿的销售神话。这一战，必然会载入灼晔的历史。
而翾羽传媒也因着这一仗，一举成为行业新秀。营销界头部媒体争相报道、解读、热议着翾羽为灼晔品牌打造的营销案例，一朝之间，这个寂寂无名的初创公司便引来了同行及上下游企业的高度关注。
商务部每天忙得打转，各种合作洽谈应接不暇，法务部每天审核年框协议连厕所都来不及上，祝翾的日程也被助理闵拉排得满满的，每天要接待不下十位各企业高层领导来访。
翾羽传媒的每一位同仁都兴奋地忙碌着，各有各的喜乐，不同于往年的喜乐。
祝翾看着大家干劲十足，深感欣慰，又颇有隐忧。当初她决定带着原班人马回国创办翾羽传媒时，她的心是悬着的，眼下虽然打了个开门红，接下来要面对的挑战会更严峻。她深知一个道理：枪打出头鸟，人红是非多。
然而她祝翾从来就不怕挑战，她甚至还有点“恋战”，听听她时常在领导层会议上的宣言：“好战恶战，多多益善。明枪暗箭，通通踩扁。”
寻安礼那边则忙活着如何开庆功宴，这是灼晔集团向同行施压立威的好机会，也是他本人巩固自身领导地位的新契机。
祝翾正思索着公司来年的发展规划，只听助理闵拉轻敲办公室的门进来，呈上了灼晔发来的邀请函。
寻安礼亲笔手书，邀请祝翾前来参加灼晔庆功晚宴，时间定在11月19日，同时受到邀请的还有翾羽内部负责此次营销专案的所有要员。
临走时，寻安礼在“银杏”门口突然转身，从西装的贴胸口袋内掏出一方精致的玫瑰茜红小盒子，动作随意地递给祝翾：
“哦对了，这是其中一个样品，这个款式在集团审核时没有一致通过，因此不予制作上市。这个就送给你找灵感用吧。”
祝翾小心地接过小红盒，表情夸张得像是得了个稀罕宝贝一样，大谢集团不过审之恩，引得寻安礼忍不住大笑。
祝翾送寻安礼到电梯口，等电梯的间隙，祝翾突然问一句：
“学长，你们招的那个海外设计师，是英国的吗？”
“你怎么知道？”寻安礼略显惊讶。
“我猜的。”祝翾俏皮一笑，示意他进电梯。
华灯初上。
翾羽传媒内部正在召开关于灼晔项目的专项研讨会，确立以完成销售KpI为导向的营销主张。
祝翾率先向大家宣布了整体作战方针：
“第一，产品分级。把灼晔集团本季即将推出的新品按设计款式、原材料、制作工序等进行等级划分，区分主次，便于瞄准营销重点。
第二，卖场分阶。重点分析琅北市全区域旗舰大卖场及品牌直营卖场，根据卖场规模、周边人流量等将各大商超专柜及直营店做营销阶段划分，便于盘活卖场的综合利用率，避免出现两极分化现象。
第三，受众分层。灼晔的目标用户一直面向中高端市场，这个定位我们保持不变。但如果想挑战翻两番的销售目标，我们必须把他们的受众圈层做细分。人群的划分逻辑不是只有男性、女性，还有单身贵族、小情侣、恋爱长跑一族、新婚夫妇等维度。甚至可以将人的感情状态与其职业相结合来做更精准的直接营销。”
打法方向陈述完，祝翾把发言权交给各部门。
市场部部长钟美意赞同祝翾的指导方针：“按照祝总的核心思路，我们市场部会与企划部和媒介部成立联合项目组，在宣发方案、企划形式、媒介策略方面对齐节奏和内容。”
企划部部长刑小齐和媒介部部长郝微纷纷表示认可钟美意的提议。
商务部部长宋周也表示会全力支持各部门的外联沟通工作。
接下来就是各部门细分关键行动项，并对齐各个里程碑点。
忙完已是深夜十点。
祝翾回到办公室，揉一揉发酸的眼窝，靠在座椅上，脑海里一遍遍翻阅着今天上午在寻安礼手机上看到的那几款样品图：
阳光下傲然挺立的露珠，哪怕即将在炙烤中湮灭无痕，也照样生机凛然，留一世澄澈自得的灵魂。
蓝色波涛中破浪相吻的海鱼与飞鸟，勇敢冲开生命的枷锁，用一场禁忌之恋将不可能变为可能。
微风里恣意飘摇的蒲公英，随遇而安，随喜自在，真正活出了“像风一样自由”的样子。
她很想为这个系列命名，思索许久，她在纸上写下了两个字：“觅语”。
子夜，祝翾又拿出笔，在纸上写下这些文案：
【晨光露语】：
这一生，
下一世，
再下一世，
我都愿化作一颗露珠，
立于晨曦的青荷之上，
与当头灼烈的骄阳，
来一场约定三生的较量。
【禁忌之恋】：
生灵万物，
既有枷锁，
必藏密钥。
你可愿与我一道，
去解那缘定之谜？
【自在如风】：
最后一道人间清醒，
当属蒲公英。
风里恣意，
云下舒朗。
随遇而安，
随喜自在。
自由自我，
自得其乐。
两周后。
翾羽传媒针对灼晔项目的全案营销策略方案在灼晔高层复审会议中全票通过。
祝翾在灼晔高层面前做汇报呈现时，全程脱稿、一气呵成，她和团队提出的独特营销主张亦获得了对方的一致赞许。她的自信与专业严谨的行事作风更令灼晔内部不敢小觑她初创的翾羽传媒。
会议结束。祝翾去茶水间，寻安礼早已端着两杯咖啡在此等候。
“小羽毛，这段时间辛苦了。谢谢你！”寻安礼递上咖啡。
“哪儿啊，仗还没开始打呢！”祝翾伸手接过咖啡，小抿一口。
“你的方案能得那班老古董全票赞同，这已经是一个奇迹了！”寻总夸得很认真。
“哈哈哈！你背后都是这么称呼你们总裁办的吗？看来学长这些年很不容易啊！”祝翾笑着挖苦道。
“你就取笑我吧！哈哈哈！”寻安礼也乐着。
是啊，七年时间，寻安礼从大学毕业开始进入集团工作，一路从部门主力人员干到cEo，虽说有他父亲的倾力培养和提携，但他本人如果不够努力尽心，即使有再多的资源和机会向他倾斜，那也是接不住的。
“不管怎样，今天是一个很好的开始。能获得甲方高度认可，我们团队很受鼓舞。”祝翾坦言。
“小羽毛，你的团队很优秀！接下来，是你们的showtime！”寻安礼为她鼓气。
祝翾回以感激的微笑。
接下来的一个月，祝翾带领团队全面实施营销计划，线上线下同步开售，很快，灼晔新品宣扬的“随性自我”的生活态度在琅北全城腾跃而起。一时间，灼晔品牌各大实体店卖场火爆空前，线上营销活动热度一时无两。尤其是祝翾为那三款戒指写的推广文案，更是得到了现象级的赞转评。
“晨光露语”款在大龄单身女贵族群体中成功出圈。她们戴上戒指三五成群并排走在大街上，把世俗的眼光甩在脑后，自信又自我，从容不迫，坚定前行。
“禁忌之恋”款成功俘获暗恋者的灵魂。他们纷纷涌入卖场，不再犹豫毅然决然地买下戒指，直奔心爱的人面前。线上反馈的数据显示，这款戒指在一周之内帮助近万人成功表白了他们心中的男神女神们。
“自在如风”款则稳稳拿住了都市青年的心智。下到二十出头的社会新鲜人，上到四十有加的都市老资历，戴上这款戒指，如同在心里铭刻一生信奉的人生箴言，指引自己向好而生。
从更深层次来讲，这几款产品带给消费者的利好不仅仅是外表的装饰，它们更滋养了青睐者的精神内在，在不知不觉中为他们注入了一股信仰之力，代言了人们向往的生活态度，引爆了大众的情绪共鸣。
效果数据是相当可观的。
线上销售数据反馈，“晨光露语”自开售之日起，每日全网限量发售1万件，连续七天一抢而空，妥妥地成为当季爆款；营销序幕拉开不足十日，“觅语”系列三款产品全网销售已超过18万件，总营收超过60亿。线下各卖场，在下班高峰期也是人山人海，遇到周末更是万人空巷，“觅语”新品陈列两周，实体店销售已破20万件，同时也带动了其他系列产品销量的同步上涨。这是灼晔历史上从未有过的战绩。
随着祝翾团队的阶梯式营销进程不断推进，在市场宣发三周后，“觅语”系列甚至出现了库存告急预警。寻安礼不得不带领制作团队加急赶制新货，以备最后一轮冲刺。
11月13日，翾羽传媒代理灼晔集团的季度末营销突击战完美收官。
离新年还有一个多月，寻安礼已超额完成了年度KpI。
翾羽传媒用三十天助灼晔集团创造了超过两百亿的销售神话。这一战，必然会载入灼晔的历史。
而翾羽传媒也因着这一仗，一举成为行业新秀。营销界头部媒体争相报道、解读、热议着翾羽为灼晔品牌打造的营销案例，一朝之间，这个寂寂无名的初创公司便引来了同行及上下游企业的高度关注。
商务部每天忙得打转，各种合作洽谈应接不暇，法务部每天审核年框协议连厕所都来不及上，祝翾的日程也被助理闵拉排得满满的，每天要接待不下十位各企业高层领导来访。
翾羽传媒的每一位同仁都兴奋地忙碌着，各有各的喜乐，不同于往年的喜乐。
祝翾看着大家干劲十足，深感欣慰，又颇有隐忧。当初她决定带着原班人马回国创办翾羽传媒时，她的心是悬着的，眼下虽然打了个开门红，接下来要面对的挑战会更严峻。她深知一个道理：枪打出头鸟，人红是非多。
然而她祝翾从来就不怕挑战，她甚至还有点“恋战”，听听她时常在领导层会议上的宣言：“好战恶战，多多益善。明枪暗箭，通通踩扁。”
寻安礼那边则忙活着如何开庆功宴，这是灼晔集团向同行施压立威的好机会，也是他本人巩固自身领导地位的新契机。
祝翾正思索着公司来年的发展规划，只听助理闵拉轻敲办公室的门进来，呈上了灼晔发来的邀请函。
寻安礼亲笔手书，邀请祝翾前来参加灼晔庆功晚宴，时间定在11月19日，同时受到邀请的还有翾羽内部负责此次营销专案的所有要员。