我的1999 第181章 品牌和定位
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第181章 品牌和定位
谢文早上来到公司后，秘书快步迎了上来。
“谢总，刚才徐总来电话，让您上班后去他的办公室。”
谢文点了点头。
“徐总说什么原因了吗？”
“没有。”
“我知道了，你把我的文件包放到办公室去。”
等秘书接过去后，谢文快步朝徐良办公室走去。
来到门前。
外面办公的吕慧连忙起身打招呼。
“谢总，早。”
“早，徐总在里面吗？”
“在。”
谢文微笑颔首后，敲了敲房门。
“进来。”
清晰的声音传来后，谢文推门走了进去。
房间里除了徐良，还坐着鸿蒙网站大全和盘古浏览器的总监周坤。
“老谢，就等你了，过来坐。”
“谢总。”
周坤连忙打招呼。
谢文朝他颔首致意后，微笑着坐了下来。
徐良沏了杯茶给他。
“一大清早喊我过来，不会就为了喝茶吧？”谢文笑道。
“呵呵，如果没有重要的事，我也不想浪费你的时间。”
话落，徐良神色一肃。
“我想卖掉鸿蒙网站大全。”
谢文脸色微变，他知道徐良肯定有大事找他，但没想到这么大。
鸿蒙网站大全，是鸿蒙公司成立后第一个赚钱的业务，在游戏业务起来之前，有力的支撑了鸿蒙公司的早期发展。
到了现在，鸿蒙网站大全的月营收已经突破了1400万华夏币，而且还保持着每个月12%的增长。
可以说是鸿蒙内部仅次于游戏的王牌业务。
现在徐良居然打算卖掉？！
“徐总，我想知道原因？”
“原因很简单，我们已经有了盘古浏览器。”徐良道。
顿了一下，话锋一转。
“周坤，还是伱来说吧。”
周坤点了点头。
“谢总，网站大全是各种品类网站的集合，我们为它加装了几个插件后，已经很难再更新了，除非彻底浏览器化。
但如果浏览器化的话，微软的IE内核技术太旧了，加装太多插件，网站大全将变得很臃肿，在现有的网速下，网站打开速度会变慢，影响用户体验。”
微软的IE浏览器很简单，但内核更新很慢。
谷歌就因为无法忍受IE内核技术落后，选择开发了拥有自己内核的谷歌浏览器。
“……另外，网站大全的主要盈利，都来自于‘常用网站’和分类网站这两个选项，我们可以把这两个选项同样放在浏览器上。
而且，还可以为浏览器加装更多的插件，比如资讯功能、历史功能、剪裁功能、下载功能等等。
功能更丰富，设计语言更友好，也更适合作为主页。
盘古浏览器基于最新的技术研发，而且还在不断的迭代。
即便集成了很多插件，客户端也只有40个M，是目前国内所有浏览器中最小的。
所以，盘古浏览器完全可以取代网站大全。”
听完了周坤的结论，谢文思索片刻后道。
“盘古浏览器虽然优点很多，但人们的上网习惯，一时半会却很难改变。我们想让盘古浏览器取代网站大全，需要一段很长的时间。
在这段时间内，没有网站大全这个平台，会对我们业务发展造成很不利的影响。”
“老谢，针对你的担忧，我已经问过老沈了。
他表示，通过鸿蒙网吧管理软件，我们可以远程操控所有网吧电脑，把盘古浏览器的客户端直接下载到桌面，并把它设置成IE浏览器的主页。
这样一来盘古浏览器的用户量会迅速增长，并迅速形成一定的规模。
可能短时间内没办法跟网站大全相比，但时间一久，用户自然会用脚投票，逐渐向我们靠拢。
当然，中间肯定会影响我们的营收。
但网站大全已经发展到了现在所能达到的顶峰，必须趁着它还有价值的时候卖出去，否则等盘古浏览器推广开了，它就要砸我们手里。”
徐良很清楚未来互联网的发展。
类似网站大全这种网站，也只能流行世纪初的这几年，往后就是浏览器的天下。
而且即便到了移动时代，浏览器都不落伍。
谢文思索片刻后点了点头。
“您打算把网站大全卖给谁？”
徐良微笑道：“新浪，或者雅虎。”
“新浪和雅虎？”
徐良点头后，继续道。
“先说新浪。
第一，它手里有足够的现金流。
第二，作为华夏第一门户，拿到更多的股权，有利于我们再碰到类似上次百毒事件的时候，有一个强大的发声渠道。”
虽然互联网的未来是搜索、电子商务和社交的时代，但世纪初的这几年，门户网站才是老大。
更何况，新浪还有一个微博，潜力比较强。
“最后，新浪的股权比较分散，股东们拉升价格后退出的愿望比较强，我们拿到控股权，直接掌控新浪的希望比较大。”
此言一出，谢文和周坤都有些惊了。
“您想掌控新浪？”
徐良笑了笑，“有机会的话当然要尝试一番。”
以前他习惯于用后世的眼光来看这个时代，所以对门户网站不屑一顾。
但时间长了才发现，门户网站的影响力真的非常大。
尤其在舆论方面。
在这个纷杂且复杂的世界里，有一个强大的发声渠道，真的非常重要。
“再说雅虎。
我之所以选择雅虎，只有一个原因，它足够有钱。我们国际化扩张，需要足够的资金。”
徐良变卖网站大全，最主要的目的就是钱。
新浪的股权只是次要目的。
如果雅虎给的价格比新浪高很多的话，他一样选择雅虎。
九11就在下半年，看似时间充足，但也没几个月了，在此之前他必须筹集足够的子弹。
“雅虎财大气粗，不需要多说。
但新浪方面，实力薄弱，一旦收购我们，大概率要换股，我们成为大股东是肯定的事，他们的董事会未必愿意。”谢文道。
“尝试一下，不愿意就算了。”徐良道。
收购新浪有的是机会。
现在把网站大全变现才是最主要的。
“徐总，如果新浪不接受网站大全呢？”周坤忽然道。
“当然不排除这个可能。所以，我们要提前做一些准备。”
徐良略作沉吟后。
“我私下约一下王志东。老谢，你秘密接触一下雅虎那边，先探探他们的口风。”
“嗯。”
“好了，这件事就先讨论到这，你们回去吧，一会记得开会。”
“明白。”
——
上午九点。
鸿蒙公司大会议室。
公司所有中层以上领导一百多人全都集中到了这里。
徐良站在中央的主席台上，穿着白色圆领T恤，黑色休闲长裤和白色旅游鞋的他，身上没有一点职场精英的感觉，反而更像是一个普通的在校大学生。
迎着众人的目光，两辈子加起来经验丰富的他并未感觉到紧张。
组织了一下语言。
“我想这几天大家都知道了，公司业务部门将进行重组。
分成一号店、必应、盘古三个子公司，游戏、文学、音乐、漫画四个业务部门，以及硬件管理、网络安全等后勤部门。
很多人觉得公司制度频繁变动，甚至是子公司化，不利于公司发展。
但，这却是我们必须要做的。
为什么？
我曾经跟谢总和余总他们说过‘定位’的概念。
一家企业要有明确的定位，来定义自己的发展方向和业务范围，要明确我们应该做什么，不能做什么。”
停了一下，给了众人消化吸收的时间后徐良继续道。
“企业为什么需要定位？
在我看来，这是一个营销的概念。
我们所处的是一个喧嚣的世界，一个纷杂的世界，我们不可能让人们记住我们太多点。
没有任何人和公司能做到这点。
所以，我们必须非常清楚，我们想让大众知道并记得我们的什么？
也就是说，人们想起鸿蒙首先想到的是什么？
我觉得应该是游戏、小说、动漫、影视。
我把这些概括为‘泛娱乐’。
泛娱乐就是我们打算让公众记住我们鸿蒙的地方。
我们必须不断向所有人强化‘泛娱乐=鸿蒙’这个概念，让越来越多的人想到娱乐，就会想起鸿蒙。
来我们公司的网站上玩游戏，看电影，听音乐。
这就是我对鸿蒙的定位。
所有跟这些业务相悖的互联网搜索、软件、电子商务都要被剥离出来。
这就是这次业务调整的根本目的。
也是以后历次业务调整的原因。
同时，我也要强调。
必应的定位就是互联网搜索，任何跟搜索无关的业务，一样要剥离。
一号店的定位是电子商务和娱乐周边产品销售。
盘古的定位就是软件开发和服务。
每一个品牌都有清晰的定位，每一项业务都有明确的方向。
只有这样，我们才能理顺管理和发展上的边界，避免出现大公司病的同时，保持公司高速健康发展。”……
这场关于‘品牌和定位’的会开了半个上午，徐良竭尽所能把自己对鸿蒙未来的运营策略和发展方向，以及对企业价值观的理解，传达给每一个与会者。
潜移默化的影响着这些公司骨干的同时，也在塑造着鸿蒙的企业文化。
谢文早上来到公司后，秘书快步迎了上来。
“谢总，刚才徐总来电话，让您上班后去他的办公室。”
谢文点了点头。
“徐总说什么原因了吗？”
“没有。”
“我知道了，你把我的文件包放到办公室去。”
等秘书接过去后，谢文快步朝徐良办公室走去。
来到门前。
外面办公的吕慧连忙起身打招呼。
“谢总，早。”
“早，徐总在里面吗？”
“在。”
谢文微笑颔首后，敲了敲房门。
“进来。”
清晰的声音传来后，谢文推门走了进去。
房间里除了徐良，还坐着鸿蒙网站大全和盘古浏览器的总监周坤。
“老谢，就等你了，过来坐。”
“谢总。”
周坤连忙打招呼。
谢文朝他颔首致意后，微笑着坐了下来。
徐良沏了杯茶给他。
“一大清早喊我过来，不会就为了喝茶吧？”谢文笑道。
“呵呵，如果没有重要的事，我也不想浪费你的时间。”
话落，徐良神色一肃。
“我想卖掉鸿蒙网站大全。”
谢文脸色微变，他知道徐良肯定有大事找他，但没想到这么大。
鸿蒙网站大全，是鸿蒙公司成立后第一个赚钱的业务，在游戏业务起来之前，有力的支撑了鸿蒙公司的早期发展。
到了现在，鸿蒙网站大全的月营收已经突破了1400万华夏币，而且还保持着每个月12%的增长。
可以说是鸿蒙内部仅次于游戏的王牌业务。
现在徐良居然打算卖掉？！
“徐总，我想知道原因？”
“原因很简单，我们已经有了盘古浏览器。”徐良道。
顿了一下，话锋一转。
“周坤，还是伱来说吧。”
周坤点了点头。
“谢总，网站大全是各种品类网站的集合，我们为它加装了几个插件后，已经很难再更新了，除非彻底浏览器化。
但如果浏览器化的话，微软的IE内核技术太旧了，加装太多插件，网站大全将变得很臃肿，在现有的网速下，网站打开速度会变慢，影响用户体验。”
微软的IE浏览器很简单，但内核更新很慢。
谷歌就因为无法忍受IE内核技术落后，选择开发了拥有自己内核的谷歌浏览器。
“……另外，网站大全的主要盈利，都来自于‘常用网站’和分类网站这两个选项，我们可以把这两个选项同样放在浏览器上。
而且，还可以为浏览器加装更多的插件，比如资讯功能、历史功能、剪裁功能、下载功能等等。
功能更丰富，设计语言更友好，也更适合作为主页。
盘古浏览器基于最新的技术研发，而且还在不断的迭代。
即便集成了很多插件，客户端也只有40个M，是目前国内所有浏览器中最小的。
所以，盘古浏览器完全可以取代网站大全。”
听完了周坤的结论，谢文思索片刻后道。
“盘古浏览器虽然优点很多，但人们的上网习惯，一时半会却很难改变。我们想让盘古浏览器取代网站大全，需要一段很长的时间。
在这段时间内，没有网站大全这个平台，会对我们业务发展造成很不利的影响。”
“老谢，针对你的担忧，我已经问过老沈了。
他表示，通过鸿蒙网吧管理软件，我们可以远程操控所有网吧电脑，把盘古浏览器的客户端直接下载到桌面，并把它设置成IE浏览器的主页。
这样一来盘古浏览器的用户量会迅速增长，并迅速形成一定的规模。
可能短时间内没办法跟网站大全相比，但时间一久，用户自然会用脚投票，逐渐向我们靠拢。
当然，中间肯定会影响我们的营收。
但网站大全已经发展到了现在所能达到的顶峰，必须趁着它还有价值的时候卖出去，否则等盘古浏览器推广开了，它就要砸我们手里。”
徐良很清楚未来互联网的发展。
类似网站大全这种网站，也只能流行世纪初的这几年，往后就是浏览器的天下。
而且即便到了移动时代，浏览器都不落伍。
谢文思索片刻后点了点头。
“您打算把网站大全卖给谁？”
徐良微笑道：“新浪，或者雅虎。”
“新浪和雅虎？”
徐良点头后，继续道。
“先说新浪。
第一，它手里有足够的现金流。
第二，作为华夏第一门户，拿到更多的股权，有利于我们再碰到类似上次百毒事件的时候，有一个强大的发声渠道。”
虽然互联网的未来是搜索、电子商务和社交的时代，但世纪初的这几年，门户网站才是老大。
更何况，新浪还有一个微博，潜力比较强。
“最后，新浪的股权比较分散，股东们拉升价格后退出的愿望比较强，我们拿到控股权，直接掌控新浪的希望比较大。”
此言一出，谢文和周坤都有些惊了。
“您想掌控新浪？”
徐良笑了笑，“有机会的话当然要尝试一番。”
以前他习惯于用后世的眼光来看这个时代，所以对门户网站不屑一顾。
但时间长了才发现，门户网站的影响力真的非常大。
尤其在舆论方面。
在这个纷杂且复杂的世界里，有一个强大的发声渠道，真的非常重要。
“再说雅虎。
我之所以选择雅虎，只有一个原因，它足够有钱。我们国际化扩张，需要足够的资金。”
徐良变卖网站大全，最主要的目的就是钱。
新浪的股权只是次要目的。
如果雅虎给的价格比新浪高很多的话，他一样选择雅虎。
九11就在下半年，看似时间充足，但也没几个月了，在此之前他必须筹集足够的子弹。
“雅虎财大气粗，不需要多说。
但新浪方面，实力薄弱，一旦收购我们，大概率要换股，我们成为大股东是肯定的事，他们的董事会未必愿意。”谢文道。
“尝试一下，不愿意就算了。”徐良道。
收购新浪有的是机会。
现在把网站大全变现才是最主要的。
“徐总，如果新浪不接受网站大全呢？”周坤忽然道。
“当然不排除这个可能。所以，我们要提前做一些准备。”
徐良略作沉吟后。
“我私下约一下王志东。老谢，你秘密接触一下雅虎那边，先探探他们的口风。”
“嗯。”
“好了，这件事就先讨论到这，你们回去吧，一会记得开会。”
“明白。”
——
上午九点。
鸿蒙公司大会议室。
公司所有中层以上领导一百多人全都集中到了这里。
徐良站在中央的主席台上，穿着白色圆领T恤，黑色休闲长裤和白色旅游鞋的他，身上没有一点职场精英的感觉，反而更像是一个普通的在校大学生。
迎着众人的目光，两辈子加起来经验丰富的他并未感觉到紧张。
组织了一下语言。
“我想这几天大家都知道了，公司业务部门将进行重组。
分成一号店、必应、盘古三个子公司，游戏、文学、音乐、漫画四个业务部门，以及硬件管理、网络安全等后勤部门。
很多人觉得公司制度频繁变动，甚至是子公司化，不利于公司发展。
但，这却是我们必须要做的。
为什么？
我曾经跟谢总和余总他们说过‘定位’的概念。
一家企业要有明确的定位，来定义自己的发展方向和业务范围，要明确我们应该做什么，不能做什么。”
停了一下，给了众人消化吸收的时间后徐良继续道。
“企业为什么需要定位？
在我看来，这是一个营销的概念。
我们所处的是一个喧嚣的世界，一个纷杂的世界，我们不可能让人们记住我们太多点。
没有任何人和公司能做到这点。
所以，我们必须非常清楚，我们想让大众知道并记得我们的什么？
也就是说，人们想起鸿蒙首先想到的是什么？
我觉得应该是游戏、小说、动漫、影视。
我把这些概括为‘泛娱乐’。
泛娱乐就是我们打算让公众记住我们鸿蒙的地方。
我们必须不断向所有人强化‘泛娱乐=鸿蒙’这个概念，让越来越多的人想到娱乐，就会想起鸿蒙。
来我们公司的网站上玩游戏，看电影，听音乐。
这就是我对鸿蒙的定位。
所有跟这些业务相悖的互联网搜索、软件、电子商务都要被剥离出来。
这就是这次业务调整的根本目的。
也是以后历次业务调整的原因。
同时，我也要强调。
必应的定位就是互联网搜索，任何跟搜索无关的业务，一样要剥离。
一号店的定位是电子商务和娱乐周边产品销售。
盘古的定位就是软件开发和服务。
每一个品牌都有清晰的定位，每一项业务都有明确的方向。
只有这样，我们才能理顺管理和发展上的边界，避免出现大公司病的同时，保持公司高速健康发展。”……
这场关于‘品牌和定位’的会开了半个上午，徐良竭尽所能把自己对鸿蒙未来的运营策略和发展方向，以及对企业价值观的理解，传达给每一个与会者。
潜移默化的影响着这些公司骨干的同时，也在塑造着鸿蒙的企业文化。