大明与新罗马与无限神机 第一千零五十九章 广告
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“嗯”商洛虽然只有两句台词，但他还是从头到尾看了一下台本：
雪花，恋人，旋转木马。谜一样的台词，一眼看不明白的剧情，从头到尾都没有提到产品的名字。
“我有个问题啊。”他把台本放了下来，“我们这个广告，是儿童食品是吧？”
“对啊。”滟秋答道，“旺崽系列都是儿童食品嘛。”
“既然是儿童食品，为什么这广告这么文艺呢？小朋友能看得懂吗？”
“这个.”滟秋也把台本放了下来，“我一开始也没弄明白。后来想想，这和公司的投放策略有关。”
“怎么说？”
“首先有一点：我们进入现代化和全面城市化，已经是好几代人之前的事情了。旺崽系列产品作为一款历史悠久的，深入几代国民记忆的经典产品，它其实不需要那种.你懂的，那种重复念台词的洗脑广告。那些广告在几十年前就已经投放过了，甚至在收音机出现之前就开始投放。而收音机内出现的第一批商业广告里，就有旺崽的广告。”
【听起来像是商洛你们家那边的可口可乐。影响力大概是一个级别的。】
“啊。”商洛点头道，“我明白了，所以现在投放的广告，其实不需要让小朋友能听懂是吧？更重要的是，在大朋友之中保持品牌的存在感？”
滟秋答道：“是这样的。为什么国姓这么重视这一则广告——因为这是继旺崽制作第一批广播广告之后的，第二次创举。这是第一批电视广告。初期主要是在公共电视中投放，也会在电影院这样的大屏幕中投放，其观赏体验也更接近需要好好静下心来看的剧场。所以国姓觉得，强调品牌调性比强调产品本身更加重要。”
“因为旺崽的广告无论怎么做，销量都不会有天大的变化是吧”
“啊，你这话要是让他听到，那可就戳心了。旺崽系列是前代国姓打下来的江山，到他这里已经没有什么可以扩展的余地了。其实旺崽每次新开产品线的时候，那种洗脑的儿童广告也是有的，比如香蕉和苹果味的旺崽牛奶。不过新产品的销量都不是很好呢。”
“但这种国民产品，基本盘稳固成这样，其实本来就没有什么可以拓展的空间吧。”
“所以国姓改变了思路。与其营销产品本身，他现在转而开始把产品和某个抽象概念绑定。比如雪饼绑定了修仙，旺崽牛奶绑定了童年和节庆等等。这样可以算是另一种洗脑——从宣传‘产品本身’，转移到了‘购买产品的理由’。毕竟这种零食，不吃也不会死，购买零食完全是一种冲动消费。把雪饼绑定了修仙，那放假之前就会有人想买雪饼。把旺崽牛奶绑定了节庆，那么过年之前就会出现购买潮。”
“哦！所以要设定成冬季是吧？”
“对啊。冬季的话，热饮的旺崽牛奶就可以直观地带来温暖的感觉了——对于我们这个发展近乎饱和的当代社会，广告就是得含蓄一点，旁敲侧击一点。”
“国姓他不是学化学的吗？为什么懂这么多？”
“国姓他上大学只是为了交朋友吧。”滟秋想了想，“我和国姓不太熟，朋友也不多。但我是觉得，像国姓这种有钱人，他应该已经被家庭教师教授过必要的知识了。上大学本身应该完全是为了社交。”
“啧，有钱人真是好啊。”商洛拿起剧本，又翻了一页——他的台词确实就两句，“所以我们今天下午就能把所有的活搞定？”
“争取一遍过吧。一会儿我们还有正事呢~~~”
“诶诶诶。”商洛无奈地用台本敲了一下自己的脑袋，“我在想我是不是答应得太草率了。我也就是来客串一下，露个脸而已。滟秋小姐，这可是你的工作啊。”
“诶呀，我也是来客串一下，我是正经的练气士啊。”
“你修炼吗？我怎么每次见到你，你都好像把时间投入到工作里面去了，要么就是到处吃饭？你好像很闲啊。”
“这是我师祖说的。”滟秋答道，“我师祖说，我工作就是修行，修行就是工作。以我的人生目标来说，修行才是最重要的，而演出是修行的方法。”
“这是什么原理？我看有的练气士靠参禅，有的炼丹，有的练武。你演习也算？你修的，是福缘道吗？”
“不是不是。”滟秋摇了摇头，“我哪那么好运气能修上福缘道啊。虽然所有练气士本身都是有一定福缘才能入门，但是真正意义上的福缘道，那可是真的得有缘分才能修。福缘道真的很厉害，我所知的修福缘道的人就只有傅将军一个人，100%的天人。搁在游戏里，这可是隐藏角色的隐藏职业啊！”
“那萨天师要你怎么修？”
“嗯师祖说和人气有关，他希望我在众人眼中营造一个‘高手’的形象，好像这样会对我的修炼有帮助？所以师祖才让我扮演王灵官这个角色，王灵官真的很厉害——你是不知道，一开始这个角色还挺有争议的。因为王灵官是个红头发红脸的净角，不是生角行当的。也就是说，他的形象和沙僧钟馗这样的花脸差不多。
她又指了指自己：“你看我像是能演净角的样子吗？那肯定演不了啊。我这脸，假胡子都没有我用的尺码。所以师祖特别挑选了《无敌王灵官》这个流行的漫画作为底本。因为无敌王灵官里面，王灵官是分为王善和王恶两个角色存在的，这其中王善正好个小生角色。”
“等下，我分析分析——所以萨天师是为了让你扮演一个既有知名度，又强力的角色，才选择开始把《无敌王灵官》拍成电影的？因为这角色正好很强力、很有知名度，而且你可以扮演。”
“对，是这样。”滟秋点头道，“话说，你怎么突然开始关心起这个来了？”
“因为萨天师对我的训练也快要开始了我总觉得，他应该不会是让我参禅打坐，也不会给我几本秘籍之类。他多半也会让我当个主角。我猜的。”
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“我有个问题啊。”他把台本放了下来，“我们这个广告，是儿童食品是吧？”
“对啊。”滟秋答道，“旺崽系列都是儿童食品嘛。”
“既然是儿童食品，为什么这广告这么文艺呢？小朋友能看得懂吗？”
“这个.”滟秋也把台本放了下来，“我一开始也没弄明白。后来想想，这和公司的投放策略有关。”
“怎么说？”
“首先有一点：我们进入现代化和全面城市化，已经是好几代人之前的事情了。旺崽系列产品作为一款历史悠久的，深入几代国民记忆的经典产品，它其实不需要那种.你懂的，那种重复念台词的洗脑广告。那些广告在几十年前就已经投放过了，甚至在收音机出现之前就开始投放。而收音机内出现的第一批商业广告里，就有旺崽的广告。”
【听起来像是商洛你们家那边的可口可乐。影响力大概是一个级别的。】
“啊。”商洛点头道，“我明白了，所以现在投放的广告，其实不需要让小朋友能听懂是吧？更重要的是，在大朋友之中保持品牌的存在感？”
滟秋答道：“是这样的。为什么国姓这么重视这一则广告——因为这是继旺崽制作第一批广播广告之后的，第二次创举。这是第一批电视广告。初期主要是在公共电视中投放，也会在电影院这样的大屏幕中投放，其观赏体验也更接近需要好好静下心来看的剧场。所以国姓觉得，强调品牌调性比强调产品本身更加重要。”
“因为旺崽的广告无论怎么做，销量都不会有天大的变化是吧”
“啊，你这话要是让他听到，那可就戳心了。旺崽系列是前代国姓打下来的江山，到他这里已经没有什么可以扩展的余地了。其实旺崽每次新开产品线的时候，那种洗脑的儿童广告也是有的，比如香蕉和苹果味的旺崽牛奶。不过新产品的销量都不是很好呢。”
“但这种国民产品，基本盘稳固成这样，其实本来就没有什么可以拓展的空间吧。”
“所以国姓改变了思路。与其营销产品本身，他现在转而开始把产品和某个抽象概念绑定。比如雪饼绑定了修仙，旺崽牛奶绑定了童年和节庆等等。这样可以算是另一种洗脑——从宣传‘产品本身’，转移到了‘购买产品的理由’。毕竟这种零食，不吃也不会死，购买零食完全是一种冲动消费。把雪饼绑定了修仙，那放假之前就会有人想买雪饼。把旺崽牛奶绑定了节庆，那么过年之前就会出现购买潮。”
“哦！所以要设定成冬季是吧？”
“对啊。冬季的话，热饮的旺崽牛奶就可以直观地带来温暖的感觉了——对于我们这个发展近乎饱和的当代社会，广告就是得含蓄一点，旁敲侧击一点。”
“国姓他不是学化学的吗？为什么懂这么多？”
“国姓他上大学只是为了交朋友吧。”滟秋想了想，“我和国姓不太熟，朋友也不多。但我是觉得，像国姓这种有钱人，他应该已经被家庭教师教授过必要的知识了。上大学本身应该完全是为了社交。”
“啧，有钱人真是好啊。”商洛拿起剧本，又翻了一页——他的台词确实就两句，“所以我们今天下午就能把所有的活搞定？”
“争取一遍过吧。一会儿我们还有正事呢~~~”
“诶诶诶。”商洛无奈地用台本敲了一下自己的脑袋，“我在想我是不是答应得太草率了。我也就是来客串一下，露个脸而已。滟秋小姐，这可是你的工作啊。”
“诶呀，我也是来客串一下，我是正经的练气士啊。”
“你修炼吗？我怎么每次见到你，你都好像把时间投入到工作里面去了，要么就是到处吃饭？你好像很闲啊。”
“这是我师祖说的。”滟秋答道，“我师祖说，我工作就是修行，修行就是工作。以我的人生目标来说，修行才是最重要的，而演出是修行的方法。”
“这是什么原理？我看有的练气士靠参禅，有的炼丹，有的练武。你演习也算？你修的，是福缘道吗？”
“不是不是。”滟秋摇了摇头，“我哪那么好运气能修上福缘道啊。虽然所有练气士本身都是有一定福缘才能入门，但是真正意义上的福缘道，那可是真的得有缘分才能修。福缘道真的很厉害，我所知的修福缘道的人就只有傅将军一个人，100%的天人。搁在游戏里，这可是隐藏角色的隐藏职业啊！”
“那萨天师要你怎么修？”
“嗯师祖说和人气有关，他希望我在众人眼中营造一个‘高手’的形象，好像这样会对我的修炼有帮助？所以师祖才让我扮演王灵官这个角色，王灵官真的很厉害——你是不知道，一开始这个角色还挺有争议的。因为王灵官是个红头发红脸的净角，不是生角行当的。也就是说，他的形象和沙僧钟馗这样的花脸差不多。
她又指了指自己：“你看我像是能演净角的样子吗？那肯定演不了啊。我这脸，假胡子都没有我用的尺码。所以师祖特别挑选了《无敌王灵官》这个流行的漫画作为底本。因为无敌王灵官里面，王灵官是分为王善和王恶两个角色存在的，这其中王善正好个小生角色。”
“等下，我分析分析——所以萨天师是为了让你扮演一个既有知名度，又强力的角色，才选择开始把《无敌王灵官》拍成电影的？因为这角色正好很强力、很有知名度，而且你可以扮演。”
“对，是这样。”滟秋点头道，“话说，你怎么突然开始关心起这个来了？”
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